【榜单】《天猫双11预售榜》刷屏 10大品类正负增长“冰火两重天”

导读：今年的双11，头部电商平台天猫、京东、苏宁易购等纷纷提早打响活动，在10月份开启各种预售活动，通过预售提前锁定用户购买力。11月7日，网络零售市场大数据研究机构维恩咨询发布的天猫双11预售榜单刷爆朋友圈，引起行业内外关注。

话不多说，直接上图，基本的情况就是： 个人护理、家用电器、运动健康增长最快；电脑办公、服装、手机数码负增长最快。

（网经社注：图片来源维恩咨询）

据维恩咨询发布的10月20-31日期间的天猫预售榜显示，个护化妆、家用电器、家居家装品类位列前三位，销售额分别为111.5亿元、50.2亿元及29.7亿元。

位列4-7位的分别是运动健康、母婴、服装、手机数码品类，销售额分别27.6亿元、22.2亿元、21.4亿元和18.6亿元。

位居8-10位的依次为食品酒水、电脑办公、珠宝礼品三大类目，销售额分别为13.8亿元、6.7亿元及4.3亿元。

从品类排名来看，除运动健康上升两位，服装下降两位以外，其余类别排名上未发生变化，相对稳定。

但在品类销售额方面，十大品类可谓“冰火两重天”。类别个护化妆品增长速度迅猛，同比增长83%，家用电器、运动健康、食品酒水、珠宝礼品类目保持增长态势。与之形成鲜明对比的是，家居家装、母婴、服装、手机数码、电脑办公等大品类出现负增长，而服装和电脑办公负增长明显，分别为27%及39%。

01

个护美妆：“颜值”时代快速崛起

今年天猫双11美妆品类的整体规模将远超往年，而从参与的品牌看，除了国内品牌外，国际品牌也积极投入。这一方面说明消费者在美妆产品消费上舍得花钱，另一方面也意味着，国际大牌正在加大此类活动中的投入和参与。在重“颜值”的时代，消费者的购物车里护肤类化妆品占了不小的比例，国产品牌、国际品牌各有优势。

另一方面，淘宝直播的崛起，给美妆产品提供成长的机会。由于直播的特性，美妆护肤类商品更容易被直观展示，这让许多美妆护肤品牌在双11期间获得参与感。去年双11，李佳琦与马云现场PK直播卖口红，他卖掉了1000支口红。

与服装相比，直播美妆产品的体验感或更容易通过直播的形式被消费者所接受。从照相馆和舞台上的化妆，到日常生活中的修颜，消费及审美品味的改变，让美妆市场正在快速崛起。

02

服装下滑 流量被分散？

从整体环境看，国家统计局在今年9月发布的数据显示，自2017年第四季度起，服装和布的销售量同比均有不同程度下跌，全国居民人均衣着支出在消费支出中的比重有所下降。服装销售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

我国服装销量在去年一年内减少了178.5亿件。另外，今年呈现“暖冬”态势，高客单价的服装产品如羽绒服、呢大衣等服装销售或遇阻。这对服装的销售方面也存在一定影响。

从渠道上来看，早些年，服装销售的渠道主要集中在线下门店及天猫。随着其他电商的入局如京东、唯品会等，再到社交电商、小程序等新渠道涌入，高度集中的流量被分散，因此销售额也出现多家平分的局面。

03

运动健康：追求健康而时尚的生活方式

随着人们越来越关注健康运动的生活方式，消费者的在运动健康方面的意识觉醒。年轻人消费升级下诞生“新养生主义”，也就是说是把原来很老的养生观念颠覆，让更多的人，尤其是年轻人接受，成为一种健康而时尚的生活方式。这种以能体现年轻人消费升级需求的产品将会持续崛起，具有巨大的市场潜力。

04

天猫双11交易额有望逼近3000亿 各大品类从中“分羹”

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，全网双11交易规模2018年达3953.2亿元，相较于2017年的2954.3亿元，同比增长33.8%。

据网经社“电数宝”电商大数据库显示，2018年天猫双11交易交易规模达2135亿元，相较于2017年的1682亿元，同比增长26.93%。

在天猫、淘宝总裁蒋凡首次挂帅双11、众多品牌、用户加入等诸多利好、投入加持下，2019年天猫双11交易规模有望逼近3000亿元“大关”，能否突破这个关键性“大关”，将成为天猫双十一成长性的重要“试金石”。那么各大品类又能从中分多少羹，双11即将见分晓。（文/舒闲）

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今年双11除了天猫、京东、拼多多、苏宁易购等“头部平台”外，还吸引了100多家各类电商平台参与，主要包括：社交电商平台云集、微店、小红书、蘑菇街、有赞，跨境电商平台速卖通、考拉海购、洋码头、寺库，社交电商贝店、宝宝树、蜜芽，精品电商平台网易严选、小米有品，生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜，生活服务平台飞猪、美团点评、携程、饿了么等。

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